Da qualche anno ormai in televisione è sempre più importante centrare quelle iniziative, programmi e momenti che meglio intercettano il nostro pubblico e lo indirizzano verso un approfondimento nel sistema integrato della comunicazione. E’ sempre meno vero che la grandezza della pressione pubblicitaria in tv è sinonimo di risultato. Le compagnie telefoniche continuano ad imperversare con i loro spot televisivi a tamburo battente inondando tutte le reti e tutte le fasce dei palinsesti. Noi da diverso tempo stiamo portando avanti scelte strategiche diverse, progettando investimenti su operazioni e programmi che creano un fattore di accensione dell’interesse nel pubblico.
Quest’anno abbiamo riconfermato la sponsorizzazione del Campionato Mondiale di Formula 1, che continua ad essere, insieme alla Moto GP, l’evento sportivo in grado di catturare l’attenzione di milioni di telespettatori. In questo modo il nostro marchio continua a essere accostato al valore positivo generato da uno sport molto seguito, quello della Formula 1, non solo in Italia ma anche in tutto il mondo.
Il campionato è iniziato il 14 marzo e si concluderà il 14 novembre, con 19 campionati (2 in più rispetto all’anno scorso), in termini di visibilità questo per Scrigno significa 175 billboard (14 in più rispetto al 2009). I dati audience ci confortano sulla scelta, ad esempio il Gran Premio di Spagna, lo scorso 8 maggio è stato seguito da oltre 7 milioni 22 mila di telespettatori, quello d’Europa del 27 giugno è stato seguito da 6 milioni 783 mila spettatori mentre il Gran Premio di Germania del 25 luglio, con la vittoria della Ferrari ha avuto 7 milioni 286 mila spettatori. Sono sicuramente dati positivi che avvalorano la scelta fatta.
Il secondo grande obiettivo di Scrigno era un ritorno in televisione degno di nota attraverso le telepromozioni, mezzo molto strategico in quanto consentono una spiegazione anche tecnica del prodotto. nel 2009 come i nostri attenti lettori ricorderanno abbiamo scelto Scherzi a Parte a inizio anno per partire con due telepromozioni, recitate con grande simpatia dalle attrici scelte, risultate estremamente gradite, visto il riscontro positivo in termini di visite sul nostro sito e chiamate dirette al numero verde Scrigno. Le due puntate sono andate molto bene in termini di audience raggiungendo rispettivamente i 6,7 e i 7,1 milioni di telespettatori.
Ora ci pare il momento più opportuno per un ritorno alla grande, e a tal fine abbiamo scelto la trasmissione di punta di Canale 5 per veicolare i nostri messaggi d’immagine e informativi, la trasmissione più seguita e più amata dal pubblico, Striscia la Notizia!
Saremo infatti presenti con 7 telepromozioni da 70”, 7 billboard Cee da 5” e 7 billboard in affollamento da 7” (che sono dei veri mini spot).
Due sono gli obiettivi importanti di queste telepromozioni: fare protezione marchio, parlare di originalità di prodotto, invitare il pubblico a diffidare delle imitazioni (quale miglior scenario di Striscia per fare ciò?), ma anche aprire le porte al mondo Scrigno, puntata dopo puntata realizzare delle vere e proprie lezioni, parlando al nostro pubblico della vastità dei nostri prodotti e delle nostre soluzioni, evidenziando come Scrigno sia azienda sempre avanti in grado di proporre soluzioni innovative per risolvere ogni esigenza di spazio. Il tutto in pieno stile Striscia la Notizia, con estrema simpatia e coinvolgendo veline, gabibbo e un conduttore.
In particolare verrà presentato al grande pubblico il nuovo marchio Essential by Scrigno, che comprende le soluzioni scorrevoli e a battente filo parete.
Le telepromozioni saranno in onda la settimana dal 27 settembre al 3 ottobre all’interno dell’edizione di Striscia la Notizia condotta come sempre dalla coppia Greggio – Iacchetti.
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