Il 2011 ha visto ancora una volta la nostra Azienda protagonista assoluta sulla stampa con un calendario di uscite a dir poco imponente, che ha interessato tutte le principali riviste periodiche del settore casa: dalle testate rcs Periodici (Brava Casa, Casa Amica, Abitare, Case da Abitare) a quelle Mondadori (Casaviva, Grazia Casa, Casa Facile, Interni, Casabella), passando per le testate Hearst (Home, Marie Claire Maison, Elle Decor) e Conde nast (Ad, l’innovativa Wired, il seguitissimo femminile Vanity Fair) e poi Cose di Casa, Side, Ottagono, fino a Casa & Stili e alle riviste più tecniche legate al mondo professionale, dell’impresa e della rivendita. La pianificazione delle uscite viene trattata con la massima cura, acquistando sempre spazi in posizioni di rigore. Nulla viene lasciato al caso, perché all’interno di una rivista vedere il nostro annuncio pubblicitario collocato entro la prima metà o uscire in fondo può fare veramente la differenza.

Questo perché Scrigno non ha mai smesso di credere in questo importantissimo media per promuovere il proprio brand, con messaggi chiari e di forte impatto, mirati a evidenziare l’originalità, la qualità del prodotto e il valore del mondo Scrigno: un’azienda che produce con passione e talento controtelai di altissima qualità.

Il target? Gli annunci sono rivolti soprattutto al pubblico finale, ma anche al progettista e alla rivendita, nostri interlocutori di riferimento. Scrigno è il punto di riferimento nel suo settore per la ricchezza della gamma e per la qualità dei prodotti, ma anche perché è big spender negli investimenti pubblicitari con 170 uscite pianificate su 26 testate periodiche. Da giugno 2011 abbiamo messo in campo il lancio della nuova campagna Essential By Scrigno, con posizioni di primissimo piano, usando i battenti di copertina di Brava Casa, Casa-viva e Home per ottenere la massima visibilità e imprimere il più forte impatto al messaggio davvero originale.

Inoltre la comunicazione di prodotto per Essential ha “affiancato” la campagna istituzionale Scrigno, moltiplicando l’impatto della presenza sulla stampa con grande evidenza delle fonti aziendali (sito e numero verde in particolare) per consentire agli utenti di approfondire la conoscenza dei prodotti richiedendo o scaricando dal web tutta la documentazione informativa e la documentazione tecnica. Naturalmente l’attività di Scrigno sui magazine non si è fermata all’advertising ma comprende anche tutto il lavoro di ufficio stampa: anche questo viene svolto internamente e i risultati sono stati assolutamente brillanti. Ad oggi, dall’inizio del 2011, sono state pubblicate oltre 200 notizie redazionali dedicate ai nostri prodotti su periodici e riviste specializzate che spaziano dall’arredamento, all’interior design, fino alla rivista più tecnica. Gli articoli che parlano di noi nella maggior parte dei casi hanno messo in evidenza le caratteristiche di un prodotto specifico, corredati da una o più immagini. Nella stragrande maggioranza dei casi si è trattato di articoli specifici su come poter inserire un prodotto Scrigno: dal controtelaio per interni quale soluzione per recuperare spazio, a quello per esterni in grado di coniugare gusto architettonico sicurezza e funzionalità degli spazi; fino alla porta come elemento per personalizzare un interno, un ambiente e l’abitazione intera.

Per il 2012, sebbene lo scenario economico e di mercato sia poco entusiasmante, Scrigno non solo continuerà a comunicare, ma ha già messo a punto un piano di azioni di comunicazione “forti” e molto innovative. Non vi sfuggiranno.

Chiude con il segno positivo il quarto appuntamento con Made Expo, la manifestazione internazionale dedicata al mondo del costruire moderno, che si è svolta alla fiera di Milano Rho dal 5 all’8 ottobre scorsi: 253.533 le presenze (+ 4,7 per cento) di cui 31.905 stranieri con un significativo incremento del 34 per cento. Grande è stato l’impegno da parte degli espositori che, nonostante il momento difficile, hanno scelto di aderire a questa manifestazione come vetrina d’eccellenza per presentare i loro prodotti al mondo delle costruzioni e del progetto.

A un anno e mezzo dalla scorsa edizione di febbraio 2010, Made Expo si conferma punto di riferimento per l’intero settore, a dispetto della crisi che indebolisce il comparto dell’edilizia. Un successo illuminato da numerose innovazioni tecnologiche, materiali altamente performanti, offerta qualificata per un parterre espositivo ricco di novità.

Scrigno si è presentata a questo importante appuntamento con uno stand totalmente rinnovato, caratterizzato da originali aree di esposizione e eleganti pareti perimetrali in cristallo, che catturavano l’attenzione grazie anche ai motivi cromatici applicati a espositori e prodotti a forte impatto.

Quattro le aree di esposizione, Base – Remix, Esterni – Accessori e due aree dedicate alla linea Essential by Scrigno, scorrevole e battente. Protagonista è stato il Sistema Porte-Parete Essential dove l’anta diventa un tutt’uno con la parete, eliminando tutti gli elementi di contorno (stipiti e cornici coprifilo). Per portare alla massima evidenza questo concetto abbiamo giocato a rivestire porte a battente, piccoli vani ed espositori stessi con carta da parati Jannelli & Volpi, creando un colpo d’occhio veramente eccezionale. Abbiamo presentato versioni laccate di Essential Battente (nei colori Giallo e Indaco) e una particolare finitura Oikos.

Anche nell’area Essential scorrevole, dove le porte predominanti erano in vetro (nella versione anta singola, doppia e Essential Dual), le pareti degli espositori sono state rivestite con carte da parati caratterizzate da motivi cromatici insoliti e molto gradevoli. Non è passata inosservata la versione laccata rossa di Essential scorrevole singolo, ma hanno incuriosito molto anche le due aree Base – Remix e Esterni – Accessori.

Grande protagonista il vetro nelle porte, sia trasparente che colorato, con un effetto estremamente elegante. Nell’area accessori era presente, oltre a Kit Dinamico e Scrigno Switch, una porta con motorizzazione a marchio Scrigno Powered by Faac, che ha suscitato un grande interesse tra i visitatori, così come i modelli per esterni Arpeggio e Belvelato.

Di grande impatto le immagini fotografiche a corredo delle pareti interne e quattro maxi schermi  con immagini in loop dei nostri prodotti e istruzioni di montaggio animate.