SCRIGNO sta avviando in questi giorni un importante programma di comunicazione dedicato alla linea di controtelai, porte scorrevoli e a battente Essential by Scrigno. Il lancio della nuova campagna pubblicitaria vede in giugno il posizionamento privilegiato stampa sul battente di copertina delle riviste BRAVACASA, CASAVIVA, HOME.
La nuova comunicazione ha un messaggio chiaro, forte e distintivo: la porta è Essential, lo stile è libero, invitiamo a rompere le regole per inventarne di nuove, partendo dal presupposto che Essential è la porta minimalista che lascia la massima libertà al progetto, al design, all’arredo. Lo stile libero ridisegna con divertimento, sempre meno la casa ha uno stile univoco, ripetitivo per ciascuna zona che la compone. L’attuale e futura tendenza contemporanea vede interagire fusion e free style, fusione tra tanti aspetti diversi e stile libero nelle scelte di abbinarli e combinarli con un certo gusto e con altrettanto piacere. (continua…)
Da qualche anno ormai in televisione è sempre più importante centrare quelle iniziative, programmi e momenti che meglio intercettano il nostro pubblico e lo indirizzano verso un approfondimento nel sistema integrato della comunicazione. E’ sempre meno vero che la grandezza della pressione pubblicitaria in tv è sinonimo di risultato. Le compagnie telefoniche continuano ad imperversare con i loro spot televisivi a tamburo battente inondando tutte le reti e tutte le fasce dei palinsesti. Noi da diverso tempo stiamo portando avanti scelte strategiche diverse, progettando investimenti su operazioni e programmi che creano un fattore di accensione dell’interesse nel pubblico. (continua…)
Il telecomunicato SCRIGNO, registrato lo scorso anno, racconta con una serie di “slice of life” la diffusione e la molteplicità di situazioni e persone che hanno fatto la scelta di un controtelaio SCRIGNO. Entriamo nella fase dei messaggi in cui il pubblico parla: tanti volti, tanti personaggi e situazioni, ci dicono che SCRIGNO è il controtelaio di qualità, riconosciuto e riconoscibile, con il suo marchio originale è inconfondibile.
I vari “momenti” ritratti nelle scene dello spot sono non a caso cuciti assieme da sequenze nelle quali un camion SCRIGNO si muove nella città, un imballaggio SCRIGNO è appoggiato vicino all’installatore che intanto fa vedere il marchio SCRIGNO impresso nella guida di scorrimento…
Sono questi tutti modi per ribadire al grande pubblico e al mercato che SCRIGNO è il marchio del controtelaio, un’impresa che produce e quindi nessuno si può appropriare del nome Scrigno, come ancora avviene, e il consumatore, il mercato, devono sapere come riconoscere il controtelaio SCRIGNO.
“Solo dai Rivenditori Autorizzati” indica la pubblicità TV e conclude il nuovo annuncio stampa. Continua l’interazione dei due principali fattori di successo di SCRIGNO: l’immagine e qualità del marchio + la presenza in rete di Rivenditori Autorizzati in grado di proporre SCRIGNO a tutti i diversi interlocutori. I principali materiali di merchandising a disposizione dei Rivenditori Autorizzati sono:
Non solo in Italia ma anche nelle esperienze che Scrigno sta compiendo in altri paesi Europei (in particolare in Francia e in Spagna) sempre più si evidenzia il ruolo del prodotto SCRIGNO come referenza e marchio di qualità.
L’originalità del marchio SCRIGNO è tema ormai consolidato in Francia e in Spagna, due Mercati dove da più tempo SCRIGNO opera e con importanti riconoscimenti. Il profilo degli investimenti pubblicitari in questi mercati mantiene una rilevanza rapportata alla loro importanza strategica.
Francia: 15 testate 64 annunci
Spagna: 12 testate 42 annunci
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