Calendario di marzo

Il Venerdì di Repubblica
2 – 9 marzo

Sette (Corriere della Sera)
8 – 15- 22 – 29 marzo

Casa Facile

Interni

Case & Stili

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Semplice come Scrigno

Adattabile come scrigno

Il 2011 ha visto ancora una volta la nostra Azienda protagonista assoluta sulla stampa con un calendario di uscite a dir poco imponente, che ha interessato tutte le principali riviste periodiche del settore casa: dalle testate rcs Periodici (Brava Casa, Casa Amica, Abitare, Case da Abitare) a quelle Mondadori (Casaviva, Grazia Casa, Casa Facile, Interni, Casabella), passando per le testate Hearst (Home, Marie Claire Maison, Elle Decor) e Conde nast (Ad, l’innovativa Wired, il seguitissimo femminile Vanity Fair) e poi Cose di Casa, Side, Ottagono, fino a Casa & Stili e alle riviste più tecniche legate al mondo professionale, dell’impresa e della rivendita. La pianificazione delle uscite viene trattata con la massima cura, acquistando sempre spazi in posizioni di rigore. Nulla viene lasciato al caso, perché all’interno di una rivista vedere il nostro annuncio pubblicitario collocato entro la prima metà o uscire in fondo può fare veramente la differenza.

Questo perché Scrigno non ha mai smesso di credere in questo importantissimo media per promuovere il proprio brand, con messaggi chiari e di forte impatto, mirati a evidenziare l’originalità, la qualità del prodotto e il valore del mondo Scrigno: un’azienda che produce con passione e talento controtelai di altissima qualità.

Il target? Gli annunci sono rivolti soprattutto al pubblico finale, ma anche al progettista e alla rivendita, nostri interlocutori di riferimento. Scrigno è il punto di riferimento nel suo settore per la ricchezza della gamma e per la qualità dei prodotti, ma anche perché è big spender negli investimenti pubblicitari con 170 uscite pianificate su 26 testate periodiche. Da giugno 2011 abbiamo messo in campo il lancio della nuova campagna Essential By Scrigno, con posizioni di primissimo piano, usando i battenti di copertina di Brava Casa, Casa-viva e Home per ottenere la massima visibilità e imprimere il più forte impatto al messaggio davvero originale.

Inoltre la comunicazione di prodotto per Essential ha “affiancato” la campagna istituzionale Scrigno, moltiplicando l’impatto della presenza sulla stampa con grande evidenza delle fonti aziendali (sito e numero verde in particolare) per consentire agli utenti di approfondire la conoscenza dei prodotti richiedendo o scaricando dal web tutta la documentazione informativa e la documentazione tecnica. Naturalmente l’attività di Scrigno sui magazine non si è fermata all’advertising ma comprende anche tutto il lavoro di ufficio stampa: anche questo viene svolto internamente e i risultati sono stati assolutamente brillanti. Ad oggi, dall’inizio del 2011, sono state pubblicate oltre 200 notizie redazionali dedicate ai nostri prodotti su periodici e riviste specializzate che spaziano dall’arredamento, all’interior design, fino alla rivista più tecnica. Gli articoli che parlano di noi nella maggior parte dei casi hanno messo in evidenza le caratteristiche di un prodotto specifico, corredati da una o più immagini. Nella stragrande maggioranza dei casi si è trattato di articoli specifici su come poter inserire un prodotto Scrigno: dal controtelaio per interni quale soluzione per recuperare spazio, a quello per esterni in grado di coniugare gusto architettonico sicurezza e funzionalità degli spazi; fino alla porta come elemento per personalizzare un interno, un ambiente e l’abitazione intera.

Per il 2012, sebbene lo scenario economico e di mercato sia poco entusiasmante, Scrigno non solo continuerà a comunicare, ma ha già messo a punto un piano di azioni di comunicazione “forti” e molto innovative. Non vi sfuggiranno.

Chiude con il segno positivo il quarto appuntamento con Made Expo, la manifestazione internazionale dedicata al mondo del costruire moderno, che si è svolta alla fiera di Milano Rho dal 5 all’8 ottobre scorsi: 253.533 le presenze (+ 4,7 per cento) di cui 31.905 stranieri con un significativo incremento del 34 per cento. Grande è stato l’impegno da parte degli espositori che, nonostante il momento difficile, hanno scelto di aderire a questa manifestazione come vetrina d’eccellenza per presentare i loro prodotti al mondo delle costruzioni e del progetto.

A un anno e mezzo dalla scorsa edizione di febbraio 2010, Made Expo si conferma punto di riferimento per l’intero settore, a dispetto della crisi che indebolisce il comparto dell’edilizia. Un successo illuminato da numerose innovazioni tecnologiche, materiali altamente performanti, offerta qualificata per un parterre espositivo ricco di novità.

Scrigno si è presentata a questo importante appuntamento con uno stand totalmente rinnovato, caratterizzato da originali aree di esposizione e eleganti pareti perimetrali in cristallo, che catturavano l’attenzione grazie anche ai motivi cromatici applicati a espositori e prodotti a forte impatto.

Quattro le aree di esposizione, Base – Remix, Esterni – Accessori e due aree dedicate alla linea Essential by Scrigno, scorrevole e battente. Protagonista è stato il Sistema Porte-Parete Essential dove l’anta diventa un tutt’uno con la parete, eliminando tutti gli elementi di contorno (stipiti e cornici coprifilo). Per portare alla massima evidenza questo concetto abbiamo giocato a rivestire porte a battente, piccoli vani ed espositori stessi con carta da parati Jannelli & Volpi, creando un colpo d’occhio veramente eccezionale. Abbiamo presentato versioni laccate di Essential Battente (nei colori Giallo e Indaco) e una particolare finitura Oikos.

Anche nell’area Essential scorrevole, dove le porte predominanti erano in vetro (nella versione anta singola, doppia e Essential Dual), le pareti degli espositori sono state rivestite con carte da parati caratterizzate da motivi cromatici insoliti e molto gradevoli. Non è passata inosservata la versione laccata rossa di Essential scorrevole singolo, ma hanno incuriosito molto anche le due aree Base – Remix e Esterni – Accessori.

Grande protagonista il vetro nelle porte, sia trasparente che colorato, con un effetto estremamente elegante. Nell’area accessori era presente, oltre a Kit Dinamico e Scrigno Switch, una porta con motorizzazione a marchio Scrigno Powered by Faac, che ha suscitato un grande interesse tra i visitatori, così come i modelli per esterni Arpeggio e Belvelato.

Di grande impatto le immagini fotografiche a corredo delle pareti interne e quattro maxi schermi  con immagini in loop dei nostri prodotti e istruzioni di montaggio animate.

5-8 Ottobre 2011
MADE EXPO – Milano (Italia)

http://www.madeexpo.it

25-28 Ottobre 2011
FIMMA MADERALIA – Valencia (Spagna)

http://maderalia.feriavalencia.com/

7-12 Novembre 2011
BATIMAT – Parigi (Francia)
Hall 2.2 allèe C – Stand 25

www.batimat.com

Basti pensare a “Vendo casa disperatamente”, o “Come ti vesti?”, o ancora “Cucina con Ale”, “Wedding Planner”… Tutti programmi che nel giro di pochi mesi e con l’espansione del digitale terrestre (che in generale ormai copre più del 70% dell’utenza tv) sono diventati dei veri e propri fenomeni di culto e programmi di riferimento per un pubblico giovane adulto alla ricerca di nuove forme di trasmissioni per coltivare le proprie passioni.

La programmazione totale sarà di 8 settimane consecutive, dal 12 giugno al 6 agosto sui canali Real Time, Real Time+1, Travel & Living, per un totale di 536 spot da 15”.

Oltre ai numerosi passaggi degli spot i prodotti Essential saranno presenti in due puntate di “Vendo casa disperatamente”, il programma nel quale viene documentata visivamente la ristrutturazione di un’abitazione per renderla più corrispondente ai desideri di chi deve acquistarla.

SCRIGNO sta avviando in questi giorni un importante programma di comunicazione dedicato alla linea di controtelai, porte scorrevoli e a battente Essential by Scrigno. Il lancio della nuova campagna pubblicitaria vede in giugno il posizionamento privilegiato stampa sul battente di copertina delle riviste BRAVACASA, CASAVIVA, HOME.

La nuova comunicazione ha un messaggio chiaro, forte e distintivo: la porta è Essential, lo stile è libero, invitiamo a rompere le regole per inventarne di nuove, partendo dal presupposto che Essential è la porta minimalista che lascia la massima libertà al progetto, al design, all’arredo. Lo stile libero ridisegna con divertimento, sempre meno la casa ha uno stile univoco, ripetitivo per ciascuna zona che la compone. L’attuale e futura tendenza contemporanea vede interagire fusion e free style, fusione tra tanti aspetti diversi e stile libero nelle scelte di abbinarli e combinarli con un certo gusto e con altrettanto piacere.

Essential si inserisce perfettamente come linea di porte adatta a tantissimi concetti diversi. Per questo le faremo vedere, scorrevoli doppie e singole, battenti, ambientate in un interno pop elettro, o in pareti e colonnati rivestiti di mosaico oro e di carte da parati dorate, in un interno rigoroso e minimalista ma anche in un contesto di design elegante e contemporaneo o tra pareti affrescate e motivi metallici da archeologia industriale recuperata.

Dove la porta è Essential lo stile è libero e la qualità è Scrigno.

Nei nuovi annunci stampa si evidenzia anche un nuovo marchio, il Sistema Porta- Parete. La relazione tra porta e parete è da sempre l’oggetto dello studio delle soluzioni Essential. Queste due parti costitutive trovano tra loro una relazione sistemica, si integrano e compenetrano andando oltre le abituali soluzioni e proponendone sempre di più stimolanti, capaci di reinterpretare gli oggetti e di proporre porte e pannelli con una grande funzionalità.

Il concetto Sistema Porta Parete è un modo per mettere a disposizione dei designer, degli architetti e dei progettisti una proposta che li rende molto liberi di ideare, rifinire e arredare i diversi ambienti. Nell’annuncio è stato inserito anche il riquadro del Qr Code, ovvero il codice Quick response (risposta veloce). È un codice che viene letto dal display degli smartphone, basta fotografarlo dalla pagina della rivista e automaticamente sul display compaiono le pagine del sito dedicate ad Essential.

Palazzo Ferrero nasce dall’idea consapevole della responsabilità dell’impatto degli edifici sull’ambiente e quindi si adegua al massimo ai temi della sostenibilità ambientale. Da subito le scelte sono state per materiali di alta qualità e impianti al massimo livello. L’edificio è stato certificato di “Classe A+”.

Il comfort interno è garantito sia nella valutazione della sicurezza indoor, sia nella presenza della massima filosofia impiantistica per la climatizzazione ambientale che elettrica e speciale.

Distribuito in 7 piani fuori terra, l’edificio è progettato con 25 appartamenti.

La residenza si caratterizza anche per i materiali di finitura pregiati.

I controtelai per interni Scrigno Gold sono stati preferiti nel contesto di questa residenza e acquistati tramite il punto vendita Scrigno Accagi.

In particolare è stato scelto l’utilizzo di oltre 30 controtelai della linea Essential by Scrigno che riescono a coniugare le esigenze di qualità, originalità, versatilità e design proprie di questa moderna costruzione.

Essential By Scrigno non è una semplice soluzione per la gestione di passaggi e accessi ma un vero e proprio strumento di interior design per l’arredo.

Altra soluzione utilizzata è il controtelaio Scrigno Orbitale, che permette la scomparsa dell’anta curva.